据太平鸟2020年10月21日公布的三季度财报数据显示,太平鸟2020年前三季度营收达 55.21亿元,同比增长 10.35%;归属于上市公司股东的净利润破 3.1 亿元,同比增幅达50.04%,保持强势增长势头。
永远站在潮流顶端的太平鸟
1996年,还是一个正装流行的年代。在这一年出生的太平鸟,带着与生俱来的潮流基因,特立独行地选择了休闲男装作为起点。「错位竞争」使得太平鸟迅速取得了优秀的成绩。沉淀五载,太平鸟从2001年正式开启品牌差异化布局,依次创立多个品牌,通过市场细分,全方位满足不同年龄梯度的需求,称得上是完成服装行业的「全面开花」。
时至2008年,太平鸟没有错过电子商务的崛起,以前瞻的意识立刻成立分公司专门运营太平鸟品牌的线上业务,乘着电商的浪潮,一路高歌猛进,最终成为国内时尚服饰销售额第一。同时,在新一代消费力崛起之前,太平鸟预见未来精准定位自己的客户群体,为2016年开始的全面品牌升级、年轻化转型奠定了基础。
从今天往回看,不得不说太平鸟每一步都走在了时代浪潮的顶端,不论是ip文化的运用,还是首批入驻直播行业,都帮助他完成了从「80后」向「90后」人群的惊险一跃,最终找到属于自己的赛道。
自2017年起,太平鸟又在尝试什么?
随着产品研发和品牌营销创新成绩斐然,面对的市场逐渐饱和,在其他品牌仍在竞争市场之时,太平鸟已悄然将精力回归自身精细化商品运营,很快便发现了商品运营中的短板——库存高、爆款不够卖等问题。于是太平鸟以 toc 理论为指导,「以销定产」,在商品管理上深入践行快速响应、按需翻单的追单模式,切薄首单量,由商品部门根据实际销售情况,对畅销款进行每周滚动追单采购。在2018年后存货总额有了五年来的连续两年降低,存货周转率得到了提高。
但又有新的问题接踵而来——传统的表单式管理无法应对庞大的数据需求,员工被纷繁复杂的数据困扰导致人员效率不高……太平鸟不会停下解决困难的脚步。与此同时,科技的提升再次给服装行业注入了一剂新鲜活力,太平鸟以灵敏的嗅觉发现了这点,将大数据、人工智能技术应用在商品流动性管理、消费者洞察等领域,向以消费者价值为核心的数字零售创新和转型。
从「新」开始的太平鸟,厚积薄发
即使在今年特殊疫情的影响下,太平鸟依然保持增长的势头。得益于在科技数字化转型方面的努力,太平鸟业绩持续抢眼,这再一次证明,太平鸟对于创新的努力获得了市场的高度认可。
据太平鸟 2020 年 10 月 21 日公布的三季度财报数据显示,继第二季度扣非净利润的强势增长之后,太平鸟的第三季度(7月-9月)实现扣非净利润 1.58 亿,同比增长 161%。
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